TEORI KOMUNIKASI MASSA

Teori Kritis Komunikasi Massa

Dalam teori ini konsep budaya menjadi peran utama dimana hal tersebut disebabkan karena media mempengaruhi bagaimana budaya  dapat tercipta, dipelajari, dibagikan, dan diterapkan sehingga dapat mempengaruhi masyarakat.

Teori ini menimbulkan kesadaran bahwa perlunya mempelajari secara konteks sosial komunikasi massa dan media massa. Hal tersebut bertujuan agar latar belakang historis, ekonomis, politik, bagi fenomena komunikasi massa dapat diperoleh.

Teori Komunikasi Massa Klasik

> Teori Peluru

Asumsi teori ini adalah :

- Media massa secara langsung, cepat, dan memiliki efek yang kuat terhadap atas audience

- Komunikator dianggap lebih pintar dari audience karena audience dapat dikelabui oleh media.

- Media massa memiliki pemikiran bahwa audience dapat dibentuk melalui media.

> Uses and Gratification

Teori ini merupakan kebalikan dari teori peluru. Dalam teori ini pengguna media memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut sehingga pengguna media adalah pihak aktif dalam proses komunikasi.

> Cultivation Theory

Teori ini menjelaskan bahwa televisi menjadi media bagi penontonnya untuk belajar mengenai masyarakat dan kultur didalam lingkungannya. Teori ini menjelaskan bahwa para pecandu telivisi lebih memiliki pandangan negative tentang orang tua. Para pecandu televisi tidak menyadari bahwa  televisi dapat mempengaruhi sikap dan perilaku mereka.

> Agenda Setting Theory

Aspek penting dalam konsep teori penentuan agenda adalah peran komunikasi massa.

Asumsi teori ini :

- Masyarakat menyarinng dan membentuk isu

- Konsentrasi media massa hanya pada beberapa isu dalam masyarakat

- Media mempunyai kemampuan untuk menyeleksi dan mengarahkan perhatian masyarakat pada gagasan atau peristiwa tertentu.





Referensi : 

http://masscommunicationclass06.blogspot.co.id/2018/04/teori-kritis-komunikasi-massa.html

RNKUAJY17

Author & Editor

Has laoreet percipitur ad. Vide interesset in mei, no his legimus verterem. Et nostrum imperdiet appellantur usu, mnesarchum referrentur id vim.